(رويترز) – يرى بعض المعلنين أن منصة Meta Corp. (NASDAQ ) تتحدى تويتر على أنها أقل إثارة للجدل ويمكن التنبؤ بها من موقع تويتر Elon Musk، بينما يقول المحللون إن النظام الأساسي الجديد قد يجتذب ميزانيات التسويق في نهاية المطاف.
تم إطلاق المواضيع في 5 يوليو، وأصبحت منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا، حيث انضم إليها 100 مليون مستخدم، فيما يبدو أنه أول تهديد خطير لتطبيق التدوين المصغر Twitter. وقال ماسك يوم الأحد إن تويتر سيغير علامته التجارية وشعاره إلى الحرف “X”.
قالت شركة الأبحاث SensorTower إن المواضيع شهدت انخفاضًا في التنزيلات والتفاعلات في الأسبوع الذي أعقب الضجة التي أحاطت بإصدارها. النظام الأساسي لا يسمح حاليًا بعرض الإعلانات عليه.
لكن المحللين يتوقعون أن تنفق الحملات بشكل كبير على الإعلانات، بشرط أن يستمر المستخدمون في استخدام النظام الأساسي.
وإذا نجحت المنصة في الاحتفاظ بالمستخدمين، فقد تولد خمسة مليارات من إيرادات الإعلانات السنوية، وهو ما يعادل ما حققه تويتر في عام 2022.
قال مات يانوفسكي، المؤسس المشارك لـ Moment Lab، وهي وكالة إعلانية متخصصة في صناعة التجارية، بمجرد توفر الإعلانات على Thread، ستعيد التجارية “بدون شك” توجيه ميزانية الإنفاق الإعلاني بعيدًا عن Twitter.
*وقت مبكر
قال أندرو لافوند، نائب رئيس وكالة إعلانات عملت مع Nike، إن بعض المعلنين قد ابتعدوا بالفعل عن Twitter بسبب مخاوف بشأن الخطاب والتغييرات المفاجئة في سياسات المنصة منذ أن اشترى Musk الشركة العام الماضي.
لم يرد Twitter على طلب للتعليق عبر البريد الإلكتروني. لقد قالت من قبل إنها لا تروج لمحتوى يمكن أن ينتهك سياساتها وأن 99.99 بالمائة من مرات الظهور على التغريدات أو المشاهدات هي لمحتوى “جيد”.
أقر موقع تويتر بانخفاض مبيعات الإعلانات، حيث قال ماسك الأسبوع الماضي إنها تراجعت بنسبة 50 في المائة، على الرغم من عدم وضوح الإطار الزمني الذي كان يشير إليه.
لا يزال الطريق طويلاً أمام الخيوط قبل أن تتمكن من الانتشار مثل Twitter. لدى Twitter ما يقرب من 240 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكنهم الاستفادة مالياً حتى يوليو من العام الماضي، وفقًا لآخر إعلان رسمي للشركة.
قال مارك زوكربيرج، رئيس Meta-platform، إن الشركة ستفكر في تسييل الخيوط بمجرد أن يكون لديها رؤية واضحة للوصول إلى مليار مستخدم.
قال زوكربيرج على حسابه على موقع المواضيع الأسبوع الماضي أن عشرة ملايين مستخدم يزورون المنصة يوميًا، وسيركز الفريق حتى نهاية العام على “تحسين الأساسيات والاحتفاظ (بالمستخدم)”.
لا تدعم منصة الخيوط الرسائل المباشرة أو الهاشتاج أو الكلمات الرئيسية، مما يحد من ميل المعلنين لاستخدامها كمنصة لمتابعة الأحداث لحظة بلحظة، كما يفعل المستخدمون عادةً على تويتر.
(اعداد نهلة ابراهيم للنشرة العربية – تحرير حسن عمار)