(رويترز) – أثارت مبيعات الإعلانات المخيبة للآمال لشركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، مخاوف في جميع أنحاء قطاع الإعلام الرقمي يوم الثلاثاء حيث خفض المعلنون الإنفاق في مواجهة التباطؤ الاقتصادي.
بددت النتائج السلبية العديد من التوقعات بأن جوجل، أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم من حيث حصتها في السوق، ستظل قوية في ضوء الاقتصاد الضعيف وعززت المخاوف في وول ستريت من استمرار التضخم في الإضرار بالإنفاق على الإعلانات.
في الأسبوع الماضي، أدى السجل القياسي لشركة Snap، مع أبطأ معدل نمو في الإيرادات على الإطلاق، إلى إثارة مخاوف التضخم في قطاع التكنولوجيا ومحو 40 مليار دولار من قيمتها السوقية مؤقتًا.
وهبط سهم Alphabet 7.2٪ في تعاملات ما بعد الإغلاق.
تثير النتائج الضعيفة لشركة Alphabet مخاوف الشركات الأخرى في هذا القطاع، ولا سيما منصات Meta (NASDAQ ) القائمة على الإعلانات. وانخفضت أسهم الشركة الأم لفيسبوك، والتي أعلنت نتائجها يوم الأربعاء، بنسبة 4.5 في المائة يوم الثلاثاء.
قالت روث بورات، المديرة المالية لشركة Alphabet، إن التباطؤ في إجمالي إيرادات الإعلانات يرجع إلى “الأداء القوي جدًا” للربع الأخير، مضيفة أن الانخفاض في مبيعات الإعلانات على YouTube يرجع إلى قيام بعض المعلنين بتقليص إنفاقهم على الإعلانات.
* “غير محصن”
بلغت عائدات إعلانات Google (NASDAQ ) 54.48 مليار دولار في الربع الثالث، مقارنة بـ 53.13 مليار دولار العام الماضي، لكنها جاءت أقل من توقعات المحللين.
وقالت الشركة إن إجمالي الإيرادات بلغ 69.09 مليار دولار في الربع المنتهي في 30 سبتمبر مقارنة مع 65.12 مليار دولار قبل عام.
توقع المحللون أن يبلغ متوسط الإيرادات 70.58 مليار دولار، وفقًا لبيانات رفينيتيف.
انخفضت مبيعات إعلانات YouTube إلى 7.07 مليار دولار، من 7.2 مليار دولار في الربع نفسه من العام السابق.
وانخفض صافي دخل ألفابت إلى 13.91 مليار دولار أو 1.06 دولار للسهم من 18.94 مليار دولار أو 1.40 دولار للسهم قبل عام. لم يصل صافي الدخل إلى توقعات المحللين عند 1.25 دولار للسهم.
ومع ذلك، ارتفعت عائدات Google Cloud إلى 6.9 مليار دولار في الربع الثالث من 5 مليارات دولار في العام السابق.
وقالت شركة التكنولوجيا العملاقة في يوليو / تموز إنها ستبطئ التوظيف لبقية العام، قائلة إنها “ليست محصنة ضد الرياح الاقتصادية المعاكسة”.
(من إعداد علي خفاجي للنشرة العربية)