ما الفرق بين الدعاية والإعلان، وهذا ما سيتم التعرف عليه حيث أن العديد من المصطلحات الشائعة في العصر الحديث يمكن أن يخلطها الناس بسبب عدم معرفة ميزات كل من هذه المصطلحات مقارنة بالأخرى، وهذا سيوفر تفاصيل حول الإعلان. والإعلان، والفرق بينهما، حيث نتعرف على الفرق بين الإعلان والإعلان والوسائط، وسيتم تغطية مختلف القضايا المتعلقة بالإعلان والإعلان، مثل التكلفة والمنظم وما إلى ذلك.
ما الفرق بين الدعاية والإعلان
- الفرق بين الإعلان والإعلان هو أنهما يختلفان عن بعضهما البعض في نواح كثيرة، بما في ذلك طريقة تقديمها، وأساس كل منهما، والغرض من كل منهما وفوائده.
نظرًا لأن الدعاية والإعلان هما مصطلحان يقول البعض لهما نفس المعنى، فلكل منهما الغرض من الحصول على معلومات الأشخاص المتعلقة بقضية أو شيء معين، وكلاهما جزء من نظام أكبر يسمى الوسائط. سيعرف ما إذا كان هناك فرق بين الدعاية والإعلان عن طريق تحديد كل منهما ثم ذكر التفاصيل حول كل منهما.
ما هي الدعاية
يمكن تعريف الإعلان، أو ما يسمى “الدعاية” باللغة الإنجليزية، على أنه عملية الإفصاح أو نقل المعلومات المتعلقة بخدمة أو منتج أو شيء من أجل تشجيع الأشخاص على طلبها وشرائها والاتصال بها، وما إلى ذلك. طرق غير مدفوعة للتواصل مع الناس، وهي رسالة يتم إيصالها بعدة طرق، وتصل إلى المرسل إليه على شكل أخبار، ولا يمكن أن تتحكم فيها شركة الإعلان. منتج أو يقدم خدمة.
ما هو الإعلان
أما عن تعريف الإعلان أو ما يسمى “الإعلان” بالإنجليزية فهي رسالة يتم إرسالها عبر جميع الوسائط الممكنة ويتم دفعها من قبل المرسل بغرض التأثير على المتلقي وتزويده بمعلومات حول المنتجات أو الخدمات، وهناك العديد من الوكالات التي من خلال إنشاء الإعلانات واختراعها ونشرها، تحول هذه الكيانات الأفكار والآراء والخطط إلى صور ونصوص يمكنك من خلالها التواصل مع مستخدمي خدمة أو منتج.
ما هو فوائد وأهداف الإعلان
الإعلان والإعلان متشابهان في العديد من الأغراض والفوائد، وفي ما يلي، سيتم ذكر أغراض وفوائد كل منهما على حدة
ما هو أغراض وفوائد الإعلان
تشمل أهداف ومزايا الإعلان العديد من النقاط وهي
- تهدف الدعاية إلى خلق وعي عام بين الناس حول موضوع أو شيء ما.
- يهدف إلى خلق ضجة حول موضوع معين أو، بالطبع، الكشف عن حقيقة تتعلق بالمصلحة العامة.
- نشر المعلومات عن قطاعات الترفيه والسياسة والفنون وقطاعات السلع والخدمات وغيرها.
- الدعاية وسيلة رائعة لنشر المعلومات وتثقيف الناس.
- يتمتع بمستوى عالٍ من الموثوقية ولا يحتوي على مبالغات.
- تكلفة الإعلان صغيرة جدًا وغير مباشرة، حيث يمكن اعتبارها ترويجًا مجانيًا.
أغراض وفوائد الإعلان
تشمل أهداف الإعلان العناصر التالية، والتي يتشابه بعضها مع تلك المتعلقة بالإعلان وهي
- زيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة.
- يهدف إلى تذكير العملاء والأشخاص بكيفية استخدام منتج أو خدمة.
- يهدف إلى توصيل معلومات مهمة حول منتجات وخدمات محددة للعملاء.
- إعلام العملاء بأنواع البضائع المتوفرة من منتج معين.
- من بين فوائد الإعلان زيادة حدة المنافسة وقدرة الشركات على التخطيط وفقًا للبيئة التنافسية الخاصة بكل منها.
- زيادة وعي المستهلك لدى جميع منتجي السلع والخدمات، وكذلك إتاحة الفرصة لشركات التصنيع لكسب ثقة المستهلكين.
طريقة عرض الإعلان
تختلف طريقة عرض الإعلانات عن طريقة عرض الإعلانات، وسيوضح ما يلي، وبتضمينه العديد من النقاط، أبرز الفروق بين طريقة عرض الإعلانات وطريقة عرض الإعلانات
طريقة عرض الإعلان
لا يتم عرض الإعلانات على أساس المبادئ التنظيمية التي تم بناء الإعلان عليها، وبالتالي يختلف الإعلان عنها. وفيما يلي أهم النقاط المتعلقة بطريقة عرض الإعلان
- يمكن عرض الإعلانات بعدة طرق، إيجابية وسلبية.
- إن مظاهرة الدعاية تحدث مرة واحدة فقط ولا تتكرر، لأنها لا تستند أبدًا إلى التكرار.
- يمكن للإعلانات أن تعرض فقط ما يقوله الناس عن منتج أو خدمة معينة.
طريقة عرض الإعلان
الإعلان هو وسيلة منظمة للحديث عن منتج أو خدمة، وسيتم شرح طريقة عرض الإعلان من خلال النقاط التالية
- يتم عرض الإعلان فقط من خلال عرض الطريقة الإيجابية ولا يعتمد على عرض الطريقة السلبية.
- يتم العرض بطريقة متكررة لزيادة احتمالية وصول المعلومات إلى أكبر عدد من العملاء.
- يعرض الإعلان ما تقوله شركة أو مورد أو صاحب منتج أو خدمة عن منتجاتهم وخدماتهم، بدلاً من ما يقوله الناس بشكل عشوائي.
قائم على الإعلان
يختلف الإعلان عن الإعلان في حزب أو كيان على أساس كل منهما، وفيما يلي شرح لذلك
- قائمة على الإعلان الشركة الإعلانية هي الشركة المصنعة لمنتج أو خدمة، وهي المسؤولة عن ذلك وهي المصدر الرئيسي للمعلومات حول منتجاتها أو خدماتها، لذلك فهي تعبر عن جودة منتجاتها من خلال الإعلان.
- قائم على الإعلانات Ad-Based ليس هو الصانع أو العميل الذي يشتري المنتج منه، ولكنه عادة طرف ثالث خارجي يعطي رأيه في المنتج أو الصنف ويعبر عن تجربته مع ذلك المنتج أو الخدمة تلقائيًا دون توجيه.
استهداف الجمهور في الإعلان
الجمهور المستهدف من خلال الإعلان وطرق تحضيره هو الشخص الذي يشتري المنتج نفسه، أو عميل محتمل للشركة المصنعة، بينما الجمهور المستهدف للإعلان هو الجمهور العام من مختلف الفئات والأعمار والأجناس، بغض النظر عن إمكانية نشاطهم التجاري فيما يتعلق بالمنتج أو شرائه.
تكلفة الإعلان
عادة ما تكون تكاليف الإعلان منخفضة، وقليلة للغاية، والتكاليف غير واضحة على الإطلاق، وقد تكون تكاليف الإعلان غائبة في بعض الأحيان. أما بالنسبة للإعلان، فتكلفته واضحة وعادة ما تتجاوز بكثير تكلفة الإعلان، لأنه يتم تنفيذه من قبل جهة معينة. بطريقة منظمة.إن تقديم المنتج بشكل متكرر وواضح هو أمر إيجابي للغاية.
أنواع الدعاية
بعد معرفة الفروق بين الإعلان والإعلان سنتعرف على أنواع الإعلان وأنواعه على النحو التالي
أنواع الدعاية
تنقسم الدعاية إلى نوعين فقط، ويختار الشخص النوع الذي يناسبه حسب فكرته عما يفعله، ويتبع كل منهما
- الدعاية الصريحة وهي النوع الأول من الدعاية التي تكون فيها جميع الأسئلة واضحة دون أي غموض، حيث أن الشخص المسؤول عنها يقدم جميع مزايا وعيوب اقتراحه، والأمر متروك للمشاهد ليقرر، ولكن هذا هو يتم بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد، مما يجعله يرغب في تغيير اتجاهه. تنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين الدعاية البيضاء وهي واضحة جدًا وتوضح علنًا العيوب والمزايا. الدعاية الواضحة تعتمد هذه الطريقة على إخفاء بعض المعلومات وجعلها غامضة.
- الدعاية غير المباشرة تختلف هذه الطريقة عن الطريقة الأولى التي يتم فيها إخفاء الحقيقة ولا وجود لها إلا كذب وتخيل، ويفضل هذا النوع من قبل قلة فقط لأنه لا ينطوي على كشف الحقيقة. بحيث ينتبه المشاهد فقط إلى المزايا ويخفي العيوب في المنتج أو الخدمة.
أنواع الإعلانات
هناك عدة أنواع من الإعلانات حسب الفئات أو المنتجات المستهدفة، ومن أهم أنواع الإعلانات ما يلي
- الإعلان التربوي في هذا النوع يكون الغرض من عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية معينة، يتم من خلالها إعلام المشاهد بالمزايا والعيوب والسعر، ويتم العرض بأي طريقة تتناسب مع الفئة العمرية التي من أجلها يتم تقديم إعلان.
- الإعلان التنافسي يستخدم هذا النوع من الإعلانات عندما تكون هناك شركات متشابهة ومتشابهة وبالتالي المنافسة على منتج أو خدمة.
أمثلة إعلانية
فيما يلي بإيجاز بعض الأمثلة على كل إعلان
أمثلة إعلانية
الإعلان هو إعلان عفوي وغير مسيّس للشركة المصنعة، ومن أمثلة ذلك
- يتحدث شخص عن منتج معين على التلفزيون ويذكر مزايا وعيوب هذا المنتج.
- نشر الجوانب السلبية لخدمة معينة تقدمها الشركة على صفحات جريدة أو مجلة.
أمثلة إعلانية
يجب أن يكون الإعلان منتظمًا ومستهدفًا وموجّهًا من قبل الشركة المصنعة، على سبيل المثال
- نشر ميزات منتج معين بواسطة شركة إعلانات على التلفزيون مع ذكر ميزات المنتج وفوائده فقط.
- الترويج لمزايا خدمة معينة تقدمها شركة طيران، على سبيل المثال، في البث الإذاعي.
في نهاية المقال بعنوان “ما الفرق بين الإعلان والدعاية” تعرفنا على تعريف كل من الدعاية والإعلان وتعلمنا أيضًا الفرق بينهما من خلال توضيح العديد من القضايا المتعلقة بكل منهما وتعرفنا أيضًا على الفرق بين الميديا و الدعاية و الفرق بين الدعاية و الميديا وخلافه.