قامت شركة Target (NYSE ) Corp يوم الثلاثاء بتخفيض توقعات هامش الربح التشغيلي ربع السنوي التي صدرت قبل أسابيع فقط، وقالت إنها ستضطر إلى تقديم خصومات أعمق وخفض بنود المخزون التقديرية، حيث يؤثر التضخم على إنفاق المستهلكين.
قال بائع التجزئة إنه سيخفض الأسعار في الربع الثاني، وإلغاء الطلبات لتحسين المخزون، وتسريع أجزاء من سلسلة التوريد، وإعطاء الأولوية لفئات معينة مثل الطعام والضروريات المنزلية.
وتراجعت أسهم الشركة، التي فقدت نحو ثلث قيمتها منذ بداية العام، بنسبة 9٪ في تعاملات ما قبل السوق وأدت إلى تراجع قطاع التجزئة.
تعد ة المفاجئة للتوقعات بمثابة ضربة كبيرة للشركة، التي انضمت في مايو إلى أكبر منافستها وول مارت (WMT) في الإبلاغ عن انخفاض أكبر بكثير من المتوقع في الأرباح الفصلية، مما أرسل موجات من الصدمة عبر قطاع التجزئة.
يؤدي ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع أسعار الغاز إلى إجبار المستهلكين على تغيير عادات التسوق لديهم، مما يفاجئ العديد من تجار التجزئة ويجبرهم على تقديم المزيد من الخصومات.
أثبتت استراتيجية بائع التجزئة للحفاظ على جزء كبير من منتجاته في متناول الجميع مقارنة بمنافسيها أنها باهظة التكلفة، حيث تقول الشركة الآن إنها سترفع أسعار بعض العناصر لتعويض تكاليف النقل والوقود المرتفعة بشكل غير عادي.
قال بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target (NYSE TGT) “بينما ستؤدي هذه القرارات إلى تكاليف إضافية في الربع الثاني … (ستعمل) على تحسين الربحية في النصف الثاني من العام وما بعده”.
تتوقع الشركة الآن أن يكون الهامش التشغيلي للربع الثاني حوالي 2٪، مقارنة بتقديرها السابق عند 5.3٪. كما تتوقع أن تبلغ الهوامش حوالي 6٪ للنصف الثاني من العام، مع الحفاظ على أهداف المبيعات للعام.