(NYSE SNAP)، صاحب تطبيق Snapchat الشهير، أصدر نتائج ربع سنوية الليلة الماضية كانت مخيبة للآمال إلى حد كبير، مما أدى إلى انخفاض السهم بأكثر من 27٪ في مناقشات ما بعد السوق.
سجلت Snap بالفعل معدل دوران أقل من السوق، عند 1.13 مليار دولار مقابل 1.14 مليار دولار متوقع، وأرباح السهم المعدلة 8 سنتات، مقابل خسارة 1 في المائة المتوقعة. معدل الدوران هو نسبة مهمة تقيس كفاءة الشركة في التعامل مع أصولها وخصومها.
ومع ذلك، على الرغم من أن الشركة سجلت أرباحًا معدلة مفاجئة، فقد ارتفع صافي خسارة Snap بنسبة 400٪ إلى 360 مليون دولار، ويرجع ذلك جزئيًا إلى رسوم إعادة الهيكلة بقيمة 155 مليون دولار.
وفيما يتعلق بحجم المبيعات، أكد المستثمرون أن النمو بلغ 6٪ فقط في البيانات السنوية. هذه هي بالفعل المرة الأولى التي تظهر فيها الإيرادات نموًا من رقم واحد منذ طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2017.
في مذكراتها المعدة للمستثمرين، قالت Snap إن نمو الإيرادات “لا يزال يتأثر بعدد من العوامل التي لاحظناها خلال العام الماضي، بما في ذلك التغييرات في سياسة المنصة، والرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي، وزيادة المنافسة.”
“إننا نرى شركاءنا الإعلانيين عبر العديد من الصناعات يخفضون ميزانياتهم التسويقية، لا سيما في مواجهة الرياح المعاكسة من بيئة التشغيل، وضغوط التكلفة الناجمة عن التضخم وارتفاع تكاليف رأس المال.”
وتجدر الإشارة إلى أن النتائج الفصلية لشركة Snap كانت أول شركات الإنترنت الكبرى التي تعتمد على الإعلانات، وبالتالي تمثل علامة حمراء للأسهم الأخرى في القطاع.
علاوة على ذلك، فإن النتائج المخيبة للآمال والانخفاض في سهم Snap (NYSE) كان لهما عواقب على قطاع الشبكات الاجتماعية والإعلان عبر الإنترنت بالكامل.
في الواقع، سجلت الأسهم الأخرى انخفاضًا قويًا في فترة ما بعد السوق، من الواضح أنه في “ارتباط” مع Snap
تراجعت Meta Platforms (NASDAQ META)، الشركة الأم لـ Facebook، بنسبة 2.95٪
انخفض سهم B Interest (NYSE PINS) بنسبة 7.14٪.
فقدت شركة Alphabet (NASDAQ GOOGL)، الشركة الأم لـ Google، ما يقرب من 2 ٪.
في المجمل، أدت نتائج شركة Snap Inc. وتأثيرها على أسهمها وغيرها من الأسهم في نفس الصناعة إلى خسارة حوالي 30 مليار دولار من القيمة السوقية.
تذكر، هذه ليست المرة الأولى التي تؤثر فيها نتائج Snap على أسهمها وغيرها من الأسهم في القطاع. في الواقع، هذه هي المرة الثالثة من هذا النوع في ثلاثة أرباع.
أخيرًا، تجدر الإشارة إلى أن Snap ومنصات أخرى مثل Facebook (NASDAQ ) (META) و Google (Alphabet) تتنافس من أجل حصة متناقصة من أموال الإعلانات هذا العام، حيث يفرض التضخم المفرط ضغوطًا على الشركات والإنفاق الاستهلاكي.
من ناحية أخرى، فإن القواعد الجديدة التي فرضتها Apple (NASDAQ APPL) والتي تتطلب من جميع التطبيقات الحصول على إذن من مستخدمي الهواتف الذكية لتتبعها عبر الإنترنت، جعلت من الصعب على المعلنين قياس وإدارة حملاتهم الإعلانية.