تحاول Meta، بقيادة مارك زوكربيرج، تعويض الانخفاض في الإيرادات حيث يتحول المستخدمون إلى منافسين جدد مثل TikTok، وتستكشف Meta حاليًا كيف يمكن للعملات الافتراضية المساعدة في جذب المستخدمين والحفاظ عليهم على منصة Metaverse الخاصة بها، من خلال إنشاء a رمز لا يمكن إنفاق رقمي إلا على منصات Meta.
وفقًا لصحيفة Financial Times، فإن موظفي Meta لديهم بالفعل اسم لتلك العملة الافتراضية الجديدة Zuck Bucks، المسمى باسم الرئيس التنفيذي الانتقائي للمجموعة.
عملة زاك باكس
على عكس ديم الذي حاول مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، إطلاقه في عام 2022، من غير المرجح أن يكون Zuck Bucks عملة مشفرة قائمة على blockchain. بدلاً من ذلك، تقول صحيفة فاينانشيال تايمز، نقلاً عن أشخاص على دراية بالمشروع، سيتم التحكم في Zuck Bucks مباشرةً بواسطة Meta – تمامًا مثل العملات داخل اللعبة المستخدمة في ألعاب مثل Fortnite و Roblox.
قال متحدث باسم Meta إن الشركة “ليس لديها تحديثات لمشاركتها”، لكنه قال إن Meta “تركز على البناء من أجل metavers وهذا يشمل ما قد تبدو عليه المدفوعات والخدمات المالية.”
الفيسبوك والعملات الرقمية
Zuck Bucks ليست المرة الأولى التي يغامر فيها Facebook (NASDAQ) في عملة مشفرة. أطلقت منصة التواصل الاجتماعي اعتمادات Facebook في عام 2009 لتسهيل عمليات الشراء داخل التطبيق في ألعاب مثل Farmville. بينما نجح Facebook في البداية، انتهى به الأمر بإغلاق الخدمة بعد أربع سنوات بعد فشلها في النمو في الخارج أو تحقيق أي أرباح، بسبب تكاليف الصرف الأجنبي.
كما انهارت جهود الشركة الأخيرة في مجال العملة الرقمية، بعد أن أوقف المنظمون محاولة المنصة لإطلاق عملة مستقرة مرتبطة بالدولار الأمريكي.
أعلن Facebook عن Libra – عملة رقمية مدعومة بعدة عملات حكومية – في عام 2022، فقط لمواجهة انتقادات السياسيين ومحافظي البنوك المركزية على الفور بأن جهودها ستقوض العملات الحالية. بعد أن تخلى العديد من شركائها عن المشروع، أعاد Facebook تسمية Libra باسم Diem في أواخر عام 2022 وربط العملة الافتراضية بالدولار الأمريكي. لكن تغيير العلامة التجارية لم يخفف مخاوف المنظمين، وتم إنهاء ديم في يناير من هذا العام.
يبدو أن اهتمام Meta المستمر بالعملات المشفرة مدفوع بحاجة الشركة لتدفقات إيرادات جديدة. لا تزال أسهم Meta منخفضة بنسبة 30 ٪ عن 2 فبراير، عندما كشفت الشركة أن إنفاقها على Meta تسبب في انخفاض أرباحها في الربع الرابع. كشفت الشركة أيضًا عن توقعات منخفضة للإيرادات بسبب المنافسة المتزايدة من المنصات الجديدة مثل TikTok.
على الرغم من عدم وجود مؤشرات حتى الآن حول كيفية تحقيق Zuck Bucks لإيرادات Meta، فإن شركات مثل Roblox تكسب أرباحًا من العملات المعدنية داخل التطبيق عن طريق بيعها مباشرةً للمستخدمين. قد تأمل Meta أيضًا في أن تشجع الرموز الرقمية المستخدمين على البقاء على نظامها الأساسي، مما يدعم نشاطها الإعلاني البالغ 118 مليار سنويًا.
خطط الانقاذ
تستكشف Meta أيضًا خططًا لدمج NFTs مثل الأعمال الفنية المملوكة من قبل blockchain، وتدرس الشركة أيضًا طرقًا للسماح لمجموعات Facebook باستخدام NFTs كمعيار للعضوية، وفقًا لـ Financial Times. تشير الملاحظات الداخلية التي اطلعت عليها Financial Times إلى أن Meta تستكشف أيضًا طرقًا لتحقيق الدخل من NFT من خلال “الرسوم و / أو الإعلانات”.