خفضت Tesla (NASDAQ .O) الأسعار الأولية لسياراتها من طراز 3 و Model Y بنسبة تصل إلى 9٪ في الصين، وعكست الزيادات في جميع أنحاء الصناعة وسط علامات على تراجع الطلب في الصين، أكبر سوق للسيارات في العالم.
التخفيض الأول
تخفيضات الأسعار، التي تم نشرها في القوائم على موقع الصين العملاق للسيارات الكهربائية (EV) يوم الاثنين، هي الأولى من قبل Tesla في الصين في عام 2022.
يأتي ذلك بعد أن بدأت Tesla في تقديم حوافز محدودة للمشترين الذين اختاروا تأمين Tesla الشهر الماضي.
وتأتي تخفيضات الأسعار بعد أن قال الرئيس التنفيذي لشركة تسلا إيلون ماسك الأسبوع الماضي إن “ركودًا من نوع ما” كان يحدث في الصين وأوروبا، وقالت تسلا إنها لن تفوت هدف تسليم السيارات هذا العام.
أخبر ماسك المحللين الأسبوع الماضي أن الطلب قوي في الربع الحالي وقال إنه يتوقع أن تكون تسلا “مقاومة للركود”.
حرب الأسعار
قال بنك التجار الصيني الدولي (CMBI) إن تخفيضات أسعار تسلا سلطت الضوء على المخاطر التنافسية المتزايدة لشركات صناعة السيارات الكهربائية في الصين، مع توقع المبيعات تباطؤًا على مستوى الصناعة حتى عام 2023.
قال شي جي، المحلل في سي إم بي آي “إن تخفيضات الأسعار تؤكد حرب الأسعار المحتملة التي ظللنا نشدد عليها منذ أغسطس”.
أظهرت بيانات يوم الاثنين نمو مبيعات التجزئة في الصين بنسبة 2.5٪ في سبتمبر، أي أقل من الزيادة المتوقعة بنسبة 3.3٪ وأقل من نصف نمو أغسطس البالغ 5.4٪.
زيادة المخزون
يحذر المحللون من تخمة متزايدة في مخزون السيارات في الصين، حيث تباطأ نمو مبيعات السيارات في سبتمبر بينما ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية بأبطأ وتيرة لها في خمسة أشهر.
رفعت شركة صناعة السيارات الأمريكية والعديد من المنافسين الصينيين الأسعار عدة مرات منذ العام الماضي وسط ارتفاع تكاليف المواد الخام.
لكن تسلا قامت أيضًا بتعديل أسعار سياراتها في الصين بانتظام، بما في ذلك التخفيضات، مما يعكس الدعم الحكومي.
خصومات تمهيدية
قالت تسلا إنها تعدل الأسعار بما يتماشى مع التكاليف، وقد تحسن استخدام السعة في Shanghai Gigafactory، بينما تظل سلسلة التوريد مستقرة على الرغم من تأثير القيود الصارمة على عدم انتشار فيروس كورونا في الصين، مما أدى إلى انخفاض التكاليف. وقال انه. قولها.
تم تخفيض السعر المبدئي للسيارة طراز 3 إلى 265.900 (36727 دولارًا) من 279.900 يوان، في حين تم تخفيض سعر الطراز Y SUV إلى 288.900 يوان من 316.900 يوان، وفقًا لأسعار المنتجات المدرجة على موقعها الإلكتروني الصيني.
ارتفع متوسط سعر سيارة تسلا الجديدة في الولايات المتحدة، أكبر سوق لشركة صناعة السيارات الكهربائية، بشكل مطرد منذ العام الماضي وكان أقل بقليل من 70 ألف دولار في أغسطس، وفقًا لشركة الأبحاث كيلي بلو بوك.
مصنع شنغهاي
في وقت سابق من هذا العام، قامت Tesla بتحديث مصنعها في شنغهاي في تطور رفع الطاقة الإنتاجية الأسبوعية للمصنع إلى حوالي 22000 وحدة، مقارنة بمستويات حوالي 17000 في يونيو.
سلمت تسلا 83135 سيارة كهربائية صينية الصنع في سبتمبر، بزيادة 8٪ عن أغسطس، وحققت رقمًا قياسيًا في الإنتاج لمصنع شنغهاي منذ بدء الإنتاج في ديسمبر 2022.
حذر محللو CMBI الأسبوع الماضي من أن عام 2023 سيجلب مزيدًا من المنافسة إلى قطاع السيارات الكهربائية، قائلين إنه يتوقع أن يشهد نمو مبيعات السيارات الكهربائية والهجينة على أساس مشترك انخفاضًا أقل من 50٪.